1. สร้างแคมเปญที่กำหนดเองโดยใช้คำหลักเชิงลบ
    เมื่อคุณสร้างหลายแคมเปญคุณสามารถแบ่งออกเป็นลำดับความสำคัญสูงปานกลางและต่ำ

กลยุทธ์หนึ่งคือใช้หลายแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญต่างกันเพื่อกำหนดเป้าหมายการค้นหาบางอย่าง ในการทำเช่นนี้คุณจะต้องพัฒนารายการคำหลักเชิงลบสำหรับแต่ละแคมเปญเพื่อให้คุณสามารถควบคุมว่าการค้นหาใดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏ

นี่อาจหมายความว่าคุณพัฒนาแคมเปญสำหรับการค้นหาทั่วไปมากกว่าเมื่อเทียบกับการค้นหาที่มีแบรนด์สูง

ด้วยกลยุทธ์นี้คุณจะต้องคิดว่าการค้นหาใดที่มีแนวโน้มจะแปลงมากกว่าการค้นหาที่ไม่ใช่

  1. พิจารณาราคาของคุณ
    ด้วยโฆษณาช็อปปิ้งของ Google โฆษณาของคุณจะแข่งขันกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาราคาของคุณ

ในตัวอย่างด้านล่างคุณสามารถดูโฆษณาการช็อปปิ้งของ Google ที่ปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหา “Leggings Fabletics”

โฆษณาแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google สำหรับกางเกงใน Fabletics
ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เป็น Fabletics มีไม่กี่ยี่ห้ออื่น คุณสามารถดูกางเกง Fabletics ราคาประมาณ $ 45-60 อย่างไรก็ตามคุณสามารถดูเลกกิ้ง Old Navy ราคา $ 28 และกางเกง SHEIN ราคา $ 10

ราคาสามารถมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจซื้อดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องรักษาราคาของคุณให้แข่งขันเพื่อเพิ่มยอดขายของคุณ

  1. A / B ทดสอบแคมเปญของคุณ
    เมื่อคุณกำหนดกลยุทธ์ใหม่สำหรับแคมเปญการตลาดสิ่งสำคัญคือการทดสอบ A / B ด้วยโฆษณาช็อปปิ้งของ Google คุณอาจลองใช้เทคนิคที่แตกต่างกันเล็กน้อย

คุณอาจต้องการทดสอบกลุ่มโฆษณาการตั้งค่าลำดับความสำคัญการเสนอราคาหรือคำหลักเชิงลบต่างๆ

นอกจากนี้คุณยังสามารถทดสอบว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์และหน้าผลิตภัณฑ์ใดมีแนวโน้มที่จะแปลง

ด้วยโฆษณาช็อปปิ้งของ Google สิ่งสำคัญคือการหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างโครงสร้างแคมเปญและกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

เพื่อปรับปรุงการขายของคุณคุณควรทำการทดสอบ A / B เพื่อดูว่าอะไรที่เหมาะกับ บริษัท ของคุณและอะไรที่ไม่ดี

  1. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
    เพื่อไม่ให้ซ้ำซ้อน แต่โปรดทราบว่าโฆษณาการช็อปปิ้งของ Google จะไม่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เฉพาะเจาะจง

สิ่งนี้ทำให้มีความสำคัญยิ่งขึ้นในการปรับปรุงหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้คุณสามารถส่งสัญญาณไปยัง Google ได้ว่าคำหลักใดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณควรปรากฏ

ในการดำเนินการนี้คุณควรใช้คำหลักในชื่อผลิตภัณฑ์ชื่อหน้าคำอธิบายเมตาข้อความแสดงรูปภาพและสำเนาคำอธิบายผลิตภัณฑ์

วิธีนี้จะช่วยให้ Google ตัดสินใจได้ว่าจะแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อใด

  1. แบ่งกลุ่มโฆษณาตามผลิตภัณฑ์
    กลยุทธ์หนึ่งที่คุณสามารถใช้เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google แบ่งกลุ่มโฆษณาตามผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่นคุณอาจต้องการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์บางอย่างด้วยกัน สมมติว่าคุณขาย scrunchies และไวน์เช่น Kaitlyn Bristowe อย่างไรก็ตามคุณอาจไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันเนื่องจากผลิตภัณฑ์แตกต่างกันมาก

นอกจากนี้คุณอาจต้องการมุ่งเน้นเงินของคุณในโฆษณา Scrunchie มากกว่าไวน์เพราะพวกเขามักจะเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ของคุณ

ด้วยการแบ่งกลุ่มโฆษณาตามผลิตภัณฑ์คุณสามารถกำหนดลำดับความสำคัญและงบประมาณที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญของคุณ

  1. ใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายใหม่
    คุณเคยดูผลิตภัณฑ์ออนไลน์แล้วเลื่อนผ่าน Facebook เพียงเพื่อดูโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนหรือไม่

นั่นคือการดำเนินการกำหนดเป้าหมายใหม่

คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google

ในการทำเช่นนี้คุณจะใช้รายการปรับปรุงการตลาดที่ให้คุณสามารถจัดกลุ่มผู้เข้าชมไซต์ของคุณตามการมีส่วนร่วมของไซต์ก่อนหน้า

นอกจากนี้คุณยังสามารถปรับแต่งการเสนอราคาของคุณตามการมีส่วนร่วมก่อนหน้าเช่นผู้ละทิ้งรถเข็นลูกค้าที่ภักดีหรือผู้เข้าชมซ้ำ

ด้วยกลยุทธ์นี้คุณสามารถเพิ่มยอดขายของคุณได้เพราะผู้คนมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจถ้าพวกเขาเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน

  1. สร้างรายการผู้ชมที่คล้ายกัน
    ผู้ชมที่คล้ายกันคือวิธีแบ่งกลุ่มการเข้าชมของคุณเพื่อตอบสนองเฉพาะกับผู้ชมที่คล้ายกับลูกค้าที่คุณกลับมา

ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีพฤติกรรมที่คล้ายกันทางออนไลน์และอาจมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่า

ด้วยแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google คุณสามารถตั้งค่าผู้ชมที่คล้ายกันเพื่อสร้างลูกค้าที่เชื่อมต่อมีส่วนร่วมและภักดี

  1. รวมข้อเสนอพิเศษหรือข้อตกลง
    เช่นเดียวกับการพิจารณาราคาของคุณกลยุทธ์หนึ่งสำหรับโฆษณาช็อปปิ้งของ Google คือการรวมข้อเสนอพิเศษหรือข้อตกลงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

นอกจากนี้คุณสามารถพิจารณาเพิ่มแท็กการจัดส่งฟรีให้กับโฆษณาของคุณ

การเพิ่มข้อเสนอพิเศษมีอิสระที่จะรวมในโฆษณาของคุณสามารถช่วยให้คุณแตกต่างจากโฆษณาอื่น ๆ และปรับปรุง ROI ของคุณ

แม้ว่าแคมเปญช็อปปิ้งของ Google ดูเหมือนจะเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและน่ากลัว แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือคิดอย่างมีกลยุทธ์เกี่ยวกับแคมเปญของคุณและทดสอบว่าอะไรเหมาะกับ บริษัท ของคุณ